Redactie February 21st, 2008
Afgelopen dinsdag 19 februari vond de derde PIM (Platform Innovatie in Marketing) bijeenkomst van dit jaar plaats op de Hogeschool Utrecht.
Misschien is het eerst handig om uit te leggen wat PIM is en wat PIM doet.
PIM (Platform innovatie in Marketing) is een kennisnetwerk met 650 leden. Wij proberen als PIM onze leden handvatten te geven voor het verbeteren van hun marketing en verkoopprocessen.
Dit klinkt zwaar maar in de praktijk komt het er op neer dat we bijeenkomsten organiseren waar sprekers vertellen over de nieuwste en meest actuele ontwikkelingen op marketing en verkoop gebied.
Dinsdag was het thema Merkontwikkeling op Internet met als sprekers Jan Lantink (NWQ) ,Sander Dujardin (Lost Boys) en Steven Kraal (Netlog.com)
Jan Lantink de senior van het trio deed de aftrap en de centrale vraag die hij zichzelf stelde was
“Zijn online merken iets anders dan merken in de tastbare wereld? Hij heeft daar uitgebreid onderzoek naar gedaan en vertelde dat onderzoek naar merkbeleving een vrij nieuwe wetenschap is.
die door Jan Lantinks grote leermeester Giep Franzen rond 1980 is geïnitieerd.
De centrale boodschap van Lantinks betoog was om het kind niet met het badwater weg te gooien Dus gebruik de oude onderzoeken (van Giep Franzen en anderen) in het huidige Internettijdperk en doe er je voordeel mee.
Zelf heeft Jan Lantink dit gedaan met het project Take Care Now waarin hij uitgebreid onderzoek deed naar de belevingswereld van jongeren alvorens een verzekerings site voor hen te lanceren.
De tweede spreker Alain Dujardin van Lost Boys
vertelde dat Web 2.0 merken en merkbeleving voorgoed hebben veranderd. Een mooi voorbeeld vind ik de Heineken groep op Hyves. die 170494 leden telt (Vandaag 21-2-2008) en waar Heineken niet goed raad mee weet.
Wat te doen? Met een groep die zie niks aantrekt van huisstijl de juiste pixels en image van een brand. Of iemand voor wie de liefde voor Google zo ver gaat dat hij het logo van Google voor eeuwig op zijn arm laat tatoeëren.
Dujardin betoogde probeer niet de controle over je brand op internet te houden want dat lukt je toch niet. Laat het los en geniet en probeer het juist positief op te pakken.
Als positief voorbeeld gaf Alain Dujardin het Red project van Bono Vox (zanger U2)
Dat Netlog .com van onze derde spreker Steven Kraal het grootste sociale netwerk van Europa is met 30 miljoen leden was voor mij en vele anderen een grote verassing.
Steven Kraal vertelde dat sociale netwerken als Facebook,Hyves, en Netlog.com een steeds belangrijker rol gaan spelen in het leven van jongeren. Het Email gebruik neemt af en de communicatie via sociale netwerken neemt ieder jaar weer toe.
Steven liet een grafiek zien waarin je zag dat in oktober 2007 het gebruik van sociale netwerken voor het eerst in de geschiedenis groter was dan het gebruik van Email in Engeland.
De grootste meerwaarde van Netlog.com is volgens Steven dat ze voor ieder land en zelfs voor iedere regio met een eigen versie komen. Ook had hij nog een primeur want binnenkort komt Netlog.com met een Friese versie op de markt.
Een leerzame avond en zo’n avond geeft me weer de juiste inspiratie en dat is ook het doel van de themasessies van PIM.
: 
