Hoe word ik goeroe (in 11 stappen)…
Redactie May 6th, 2010
stap 1. Zoek een vakgebied uit waarvan nog geen universitaire graad bestaat.
stap 2. Geef dit vakgebied een concrete en pakkende naam. Bij voorkeur beetje combinatie tussen Engels en Nederlands. Gebruik daarbij drie woorden of begrippen waarbij één daarvan bekend is (bijvoorbeeld marketing, innovations, business, zet er eventueel een e of i voor)
stap 3. Bedenk enkele ‘harde’ opmerkingen over de absoluutheid van dit vakgebied. Slinger deze als oneliners de markt in:
· Pas op, als u <nieuw vakgebied> niet goed toepast, dan mist u de boot…
· Over twee jaar zal <nieuw vakgebied> worden gebruikt door meer dan 15% van uw klanten… en 30% van uw concurrenten
· 70% van uw budget zal binnen één jaar worden opgeslokt door <nieuw vakgebied>…
· Nieuwkomers op de <nieuw vakgebied> vagen u in no-time van de markt door het slim toepassen van <nieuw vakgebied>!
stap 4. Ga publiceren, bloggen, spreken, wurm uzelf in commissies of richt ze zelf op binnen bestaande vakverenigingen, bij voorkeur op basis van ‘eigen’ onderzoek dat aantoont dat punt 3. ‘echt waar’ is!
stap 5. Bouw stap 4. uit met een onwetende prof die het nodig heeft en ga (bij voorkeur met subsidie van een grote leidende marktpartij die de schrik in de benen krijgt van uw onderzoek) nogmaals dat onderzoek doen, en publiceer er verder op los. Het wordt dan vanzelf wetenschappelijk… Roep dat u gaat promoveren binnenkort!
stap 6. Richt een eigen Vakgroep, Associatie, Vereniging, Stichting… op, liefst met een aantal bekende namen/bedrijven/brancheverenigingen/overheden erin, benoem uzelf op z’n minst als bestuurslid… Dat alles natuurlijk met veel funding van anderen.
stap 7. Maak vriendjes bij de (vak-) pers. Maar, deze zijn slim dus wees voorzichtig, ze hebben u snel door! Zorg dat u genoemd wordt. Verdeel en heers. Regel af en toe een primeurtje, zoals ruzie met een klant (krijgt u toch wel over het nieuwe vakgebied), doe een onderzoek met een gerenommeerd universiteit of marktonderzoekbureau, zoek mediapartners voor brede publicatie. Ga nu ‘olievlekken’…
Stap 8. Ontwikkel een Europese Award in het nieuwe vakgebied en zorg dat u deze als eerste wint! U hebt dan statuur en staat op de belangrijke podia voor veel geld. Men ‘zit op u te wachten’ en bezoekt de ene boardroom na de ander.
stap 9. Bouw het geheel voorzichtig uit tot een mooie luchtballon, gebruik de zorgvuldig opgebouwde lobby, houd afstand van alles en iedereen want het gaat hard (de concurrent staat niet stil) en zorg dat het gedachtegoed verwachtingen schept bij betrokken partijen en venture capitalists!
stap 10. Richt een nieuw bedrijf op rondom <nieuw vakgebied> en betrek uw klanten of toeleveranciers in het ’strategische’ denkmodel, laat ze flink meedokken… Zorg voor venture capital. Stap er op dan wel tijd uit, op het hoogtepunt van het feest. Neem (behoorlijk) wat afzwaaigeld mee en geef dan anderen de schuld dat ze niet goed met uw heritage zijn omgesprongen: “ze begrijpen het daar niet”. Begin dan opnieuw met nieuwe VC’s en doe dat trucje maximaal drie keer. U bent nu helemaal gevuld!
stap 11. Ga buiten de grote stad leven, schrijf af en toe nog eens wat, roep af en toe nog eens wat onbegrijpelijkd, leviteer desnoods over het maaiveld want u bent nu… goeroe.
Door: Egbert Jan van Bel
Auteur, docent
(is nu bezig een stap 12 te verzinnen…)
: 
