Voor de Marketeer of the Year 2012 Award van PIM, Nima en Tijdschrift voor Marketing komen dit jaar tien kandidaten in aanmerking.

Op de longlist staan dit jaar de volgende tien kanshebbers:

- Mark Beekman, marketing directeur Graydon Nederland.
– Oscar Diele, senior vice president marketing & products SpilGames.
– Bert Habets, ceo RTL Nederland.
– Bas Hoogland, chief commercial officer Landal Greenparks.
– Lonneke van der Horst, marketing & strategy manager bij ALD Automotive.
– Jeroen Jansen, directeur marketing & communicatie ASN Bank.
– Rob Klifman, formuledirecteur Karwei.
– Jeroen Pietryga, directeur marketing & formule van Albert Heijn.
– Michel Schaeffer, marketing directeur van Bol.com.
– Martijn van der Zee, senior vice president e-commerce Air France/KLM.

De tien zijn naar boven gekomen na een inventarisatie onder de achterbannen van het Platform Innovatie in Marketing (PIM), Nima en Tijdschrift voor Marketing. Ze worden geïnterviewd door de Nima Young Professionals over hun succes, innovatie- en marketingkracht. Deze interviews vormen de input voor het juryberaad. Vervolgens kiest de jury drie genomineerden die in een finale om de prijs strijden. Op 7 juni vindt de uitreiking plaats tijdens een speciaal event in Amsterdam. 

De jury beoordeelt de kandidaten op drie criteria:
1. Is er sprake van marketingsucces?
2. Is er sprake van innovatie in marketing?
3. Kan deze m/v marketing een plek in de boardroom geven?

De jury bestaat dit jaar uit de winnaars van voorgaande edities: Imme Rog (Goede Doelen Loterijen), Ton van Eijk (Wehkamp), René Repko (ex-Hema), Hans Hagenaars (ING), Alexander Ribbink (ex-TomTom, nu Prime Ventures), Robert de Groot (ex-Citroën, nu Plan Nederland), René Frijters (ex-Alex, nu Bank van Morgen), Jan Willem Sieburgh (ex-Rijksmuseum), Herwin van den Berg (ex-Heineken, nu BST company) en vertegenwoordigers van de organisatoren: Hans Molenaar (PIM), Aliette van der Wal-Van Dijk (Nima), Michel Schilders (USG Capacity) en Theo van Vugt (Tijdschrift voor Marketing). Google Nederland ondersteunt de prijs.

Google is bezig met een strategie om social binnen search te integreren d.m.v. Google +. Wat betekent deze ontwikkeling nu voor marketeers?

Hierboven een duidelijke presentatie hoe Ford met deze ontwikkelingen omgaat.

Nieuwe campagne van Volvo met een knipoog naar Facebook. Volvo vindt je leuk en daarvoor hebben ze de bovenstaande campagne bedacht.

Is deze campagne leuk of niet leuk?

Aardige presentatie over hoe je LinkedIn kunt inzetten voor je bedrijf.

Luxe merken maken nog te weinig gebruik van m-commerce. Volgens professor Scott Galloway (NYU Stern) kun je de bijna de helft van alle luxe merken als ‘zwak’ bestempelen, als het gaat om hun m-commerce activiteiten.

Zo schrijft hij in zijn onderzoek L2 Prestige 100: Mobile IQ, a ranking.

Slechts twee derde van de luxe merken heeft een site die is geoptimaliseerd voor mobile, een derde ondersteunt echter geen m-commerce.

70 procent van de merken heeft de beschikking over een mobiele app. Maar minder dan 20 procent heeft een speciale app voor de iPad. En dat terwijl juist de wat rijkere consumenten vaak een iPad hebben liggen.

Luxe merken liepen natuurlijk altijd al wat achter wat betreft online,  e-commerce en social media. En dat geldt nu dus ook voor m-commerce. Maar ze doen hun best: luxe merken hebben inmiddels succes met shopping op Facebook, meer dan andere categorieën in ieder geval. Steeds meer luxe merken openen een winkel op dit sociale netwerk.

Maar nu moet het mobiele kanaal worden opgepakt, want daar zit de doelgroep volgens Millennial Media en comScore:  34 procent van de mobiele shoppers verdient per jaar 100.000 dollar of meer, en 18 procent verdient tussen de 75.000 en 99.000 dollar per jaar.

Bron: Marketingvox

Twitter heeft aan het eind van dit jaar 250 miljoen actieve gebruikers. Dit blijkt uit berekeningen gebaseerd op cijfers van Twopcharts.We denken dat het voor Twitter wel moeilijk gaat worden om deze groei vast te houden.

Met name Google+ gaat in 2012 een belangrijke concurrent van Twitter worden verwachten we.

Twitter heeft aan het eind van dit jaar 250 miljoen actieve gebruikers. Dit blijkt uit berekeningen gebaseerd op cijfers van Twopcharts.We denken dat het voor Twitter wel moeilijk gaat worden om deze groei vast te houden.

Met name Google+ gaat in 2012 een belangrijke concurrent van Twitter worden verwachten we.

Vooral door de recente veranderingen in Google + (Google+ krijgt een prominente rol in de Google zoekresultaten= SEO) Zie ik voor bedrijven een absolute noodzaak om ook op Google+ aanwezig te zijn.

Als je de bovenstaande grafieken ziet is Google+ op dit moment bezig met een enorme inhaalslag.

Ook is het wel leuk te zien welke merken en media momenteel aanwezig zijn op de 3 grote social media platformen :

Facebook
Google+
Twitter

QR-codes zouden ook heel goed kunnen werken voor B2B marketeers.

Volgens Martine Hunting op het Distributed Marketing-blog kunnen b2b marketeers op verschillende manieren van de codes gebruik maken.

De simpelste manier is een qr-code plaatsen op je visitekaartje. Die kan dan bijvoorbeeld verwijzen naar alle marketingmaterialen met informatie over het bedrijf, of de inhoud van presentaties. Of je kunt codes laten verwijzen naar de Linkedin- of Facebookpagina van het bedrijf. Alles wat kan helpen om prospects te helpen herinneren wie je bent.

Volgens de schrijfster zijn b2b-klanten zelfs ontvankelijker voor qr-codes dan consumenten, omdat de informatie achter een b2b-code veel gerichter is dan in b2c.

Eerder is onderzoek gedaan naar de acceptatie van qr-codes onder consumenten, en daaruit bleek dat consumenten na het scannen veelal niets doen met de verkregen informatie (57 procent).

Van de consumenten die weleens een qr-code hebben gescand, vond 41 procent de verkregen informatie nuttig.  42 procent had gemengde gevoelens, 18 procent vond de informatie onbruikbaar.

Bron: Marketingcharts

Wat zijn/worden de digitale trends voor 2012? Hier is de visie van Christian Lindholm te zien.